퍼포먼스부터 그로스까지! 실무에서 진짜 많이 쓰는 마케팅 분석 툴 총정리

 

안녕하세요~!

N년 차 마케터 마로그의 마케팅일지입니다.

 

요즘 마케팅 입문자들한테 제일 많이 듣는 말

툴이 너무 많아서 뭐부터 배워야 할지 모르겠어요...

아니 진짜 인정ㅋㅋ

유튜브 보면 다들 GA 써라, SQL 해라, 파이썬 배워라 이러는데... 실무에서는 활용을 못해여 ㅋㅋ

그래서 오늘은!

실무에서 진짜 많이 쓰는 마케팅 툴들만 쏙쏙 골라서

퍼포먼스 / 그로스 / 콘텐츠 / 바이럴 마케터 유형별로 정리해봄!

 

퍼포먼스 마케터가 많이 쓰는 툴

목표: 광고 성과 최적화, ROAS 극대화

 

툴 이름	하는 일	왜 쓰는지
Google Ads	검색/디스플레이 광고 운영	키워드·전환율 분석 필수
Meta Ads Manager	인스타/페북 광고 운영	타겟 테스트 & 캠페인 운영
Kakao / Naver 광고센터	국내 플랫폼 광고	로컬 타겟 필수라 자주 씀
GA4 (구글 애널리틱스)	유입·전환 분석	광고 이후 행동 체크
Google Tag Manager	이벤트 트래킹	버튼 클릭, 스크롤 추적 등
Excel / Google Sheets	리포트 정리	광고별 성과 정리할 때 최고

 

💬 Tip:

처음엔 GA4 + Google Ads부터 익히는 걸 추천!

광고 성과만 봐도 퍼포먼스 절반은 이해함.

 

그로스 마케터가 많이 쓰는 툴

목표: 전체 유저 여정 분석 + 리텐션 개선 + 성장 전략

 

 

툴 이름	하는 일	왜 쓰는지
Mixpanel / Amplitude	행동 분석, 코호트	유저 퍼널, 재방문율 등 추적
Hotjar / Crazy Egg	히트맵 & 세션 리플레이	UX 개선 & 이탈 지점 파악
GA4	퍼널 분석	어느 단계에서 유저가 빠지는지 확인
SQL	데이터 직접 추출	대량 분석 or 커스텀 리포트
Notion / Airtable	실험 관리	그로스 실험 로드맵 정리용
Looker Studio	데이터 시각화	실시간 대시보드 공유용

 

💬 Tip:

혼자 일하면 Mixpanel만 써도 충분!

근데 팀 단위로 실험 돌릴 땐 Airtable, Looker Studio까지 쓰면 편함.

 

콘텐츠 마케터가 많이 쓰는 툴

목표: 콘텐츠 기획, 제작, 퍼포먼스 확인

 

툴 이름	하는 일	왜 쓰는지
Google Trends	트렌드 키워드 확인	사람들 요즘 뭐 검색하는지 체크
Naver DataLab	네이버 트렌드 분석	한국 사용자 기준 유입 키워드 확인
키워드마스터 / 서치어드바이저	키워드 검색량 분석	블로그·브랜딩 콘텐츠 기획 시
Canva	콘텐츠 디자인 툴	이미지·카드뉴스 제작용
Grammarly / Hemingway	문장 교정	콘텐츠 퀄리티 올리는 데 도움 됨
GA4 / GSC	유입·노출 분석	콘텐츠 성과 체크 (검색유입, 체류시간 등)

 

💬 Tip:

블로그 & 인스타 운영한다면 GSC + Canva 조합은 거의 공식!

감각 + 데이터 둘 다 챙겨야 실력 늘어남.

 

바이럴 마케터가 많이 쓰는 툴

목표: 입소문, 유저 자발적 확산, 캠페인 성과 측정

 

툴 이름	하는 일	왜 쓰는지
Form tools (Typeform / 구글폼)	이벤트 응모, 설문 수집	참여 유도 + 데이터 수집 동시 가능
Bit.ly / Linktree	링크 단축 및 트래킹	유입 경로별 트래킹 가능
인스타 / 틱톡 인사이트	콘텐츠별 반응 분석	좋아요, 공유, 댓글 등으로 반응 측정
마케팅 자동화툴 (예: 스티비, 샌드버드 등)	DM 발송, 유저 관리	캠페인 알림이나 리마인드 보낼 때
Notion / Trello	캠페인 일정 관리	인플루언서 & 콘텐츠 일정 한눈에 정리

 

💬 Tip:

유저 행동보다 '유저 반응'이 핵심!

데이터도 보지만, 바이럴은 결국 “사람 감정” 건드는 게 중요함.

 

마케터 유형별 툴 요약표

 

유형	핵심 툴	한 줄 요약
퍼포먼스	GA4, Ads, GSC	숫자로 성과 뽑고 광고 최적화
그로스	Mixpanel, Amplitude, SQL	데이터 기반 실험 + 유저 분석
콘텐츠	GSC, Canva, 키워드 도구	트렌드 + 키워드 + 감성
바이럴	Bit.ly, Form, SNS 인사이트	입소문 전략 + 반응 추적

 

 

마케팅 처음 입문자라면 이렇게 시작해보자!

광고 위주다? → GA4 + Meta Ads

블로그/콘텐츠다? → GSC + 키워드마스터 + Canva

유저분석 하고 싶다? → GA4 + Mixpanel

이벤트 캠페인 자주 한다? → Bit.ly + 구글폼 + Notion

처음부터 다 하려고 하지 말고,

내가 지금 맡은 일에 딱 필요한 툴 2~3개만 잘 쓰는 게 훨씬 낫다!

툴은 기능보다 "왜 이걸 써야 하는지" 아는 게 제일 중요하다느점 명시하세요!