퍼포먼스 마케터 포트폴리오 작성법: 방향성과 핵심 데이터 정리!

안녕하세요~! N년차 마케터 마로그의 개인수첩입니다.

퍼포먼스 마케터 포트폴리오를 보다 보면, 많은 분들이 본인이 하고자 하는 방향성과 적어야 할 핵심 데이터를 놓치는 경우가 많더라고요. 반대로, 굳이 넣지 않아도 될 정보까지 포함해서 오히려 포트폴리오가 복잡해지는 경우도 많고요.

그래서 오늘은 퍼포먼스 마케터 포트폴리오에서 반드시 포함해야 할 요소와 피해야 할 요소를 콕 짚어 정리해보려고 합니다!

1. 퍼포먼스 마케터 포트폴리오에서 가장 중요한 것: 방향성

포트폴리오는 단순한 이력서가 아닙니다. “나는 어떤 퍼포먼스 마케터인가?” 를 명확하게 보여주는 자료입니다.

✅ 내가 주력하는 분야를 명확하게!
퍼포먼스 마케팅 안에서도 다들 강점이 다릅니다.
• 광고 최적화 전문가 → 광고 세팅과 타겟팅, 예산 운용 전략 중심
• 데이터 분석 중심 마케터 → A/B 테스트, 데이터 기반 의사 결정 사례 강조
• 크리에이티브 퍼포먼스 마케터 → 광고 소재 기획과 성과 중심

위처럼 본인이 강점을 두는 분야를 명확히 정리하면, 보는 사람도 “아, 이 사람은 이런 마케터구나!” 하고 바로 이해할 수 있습니다.

✅ 목표 & 기여도 강조
포트폴리오를 보면 구체적인 목표와 기여도가 빠진 경우가 많아요.
예를 들어,
❌ “페이스북 광고 운영 및 최적화 진행” (X)
✅ “페이스북 광고 최적화를 통해 전환율 30% 상승, CPA 20% 감소” (O)

이렇게 내가 실제로 기여한 부분이 무엇인지 강조하는 게 중요합니다. (숫자는 빼고 무조건 증감차 기억하세요!!)

2. 포함해야 할 핵심 데이터

퍼포먼스 마케터는 성과가 숫자로 증명되는 직군입니다. 따라서 아래와 같은 데이터를 포함하는 것이 필수입니다.

✅ 핵심 성과 지표 (KPI)
• ROI (투자 대비 수익률): 광고 예산 대비 매출 증가율
• CTR (클릭률): 광고 소재별 클릭률 비교
• CPA (전환당 비용): 비용 절감 성과
• 전환율: 랜딩 페이지 최적화 후 변화 수치

예시: “네이버 GFA 광고 운영을 통해 CTR 1.2% → 2.5% 개선, CPA 30% 절감”

✅ A/B 테스트 결과 및 인사이트
• 광고 소재별 성과 비교 (예: 썸네일, 문구 테스트 결과)
• 타겟팅 전략 변화 후 성과 차이
• 랜딩 페이지 테스트 결과

예시: “랜딩 페이지 A/B 테스트 진행, A버전 전환율 5% → B버전 8.5%로 상승”

✅ 비용 효율성 데이터
• 예산 대비 성과 (ROAS)
• 광고 비용 절감 사례
• 비효율적인 지출을 최적화한 경험

예시: “타겟팅 개선을 통해 불필요한 예산 낭비를 줄이고, 광고 비용 15% 절감”

✅ 성과를 한눈에 보여주는 시각 자료
• 성과 그래프: 전환율, 클릭률 등 비교
• 캠페인 성과 차트: 전/후 비교
• A/B 테스트 결과표: 성과 차이 시각화

글보다 데이터가 시각적으로 정리되어 있으면 훨씬 효과적이니 시각화 필수에요!!

3. 포트폴리오에서 빼야 할 내용

✅ 불필요한 업무 설명
“페이스북 광고 운영을 진행했습니다.” → 다들 아는 내용은 굳이 설명하지 않아도 됩니다. 대신 “어떤 목표를 달성했고, 어떤 전략을 썼는지” 를 강조하세요.

✅ 민감하거나 기밀적인 내부 정보
• 광고 예산, 상세 계약 내용
• 회사 내부 전략, 매출 데이터
• 고객 개인정보

“이걸 공개해도 될까?” 고민된다면 빼는 게 맞습니다.

✅ 근거 없는 성과 강조
“CTR이 엄청나게 올랐습니다!” ❌
“CTR 2% → 4.5%로 개선 (전월 대비 125% 상승)” ✅
구체적인 수치를 제공해야 신뢰도를 높일 수 있습니다.

✅ 경쟁사 관련 데이터
“경쟁사 A의 광고 전략을 참고해 성과를 냈다.” ❌
“시장 분석을 통해 유사한 업계의 광고 전략을 참고했다.” ✅
경쟁사 직접 언급보다는 시장 분석 차원에서 정리하는 게 안전합니다.

4. 포트폴리오 작성 시 꿀팁!

1) 포트폴리오는 직관적으로!
너무 긴 글보다는 핵심만 정리된 한 페이지 요약본이 효과적입니다.
성과가 보이는 차트, 그래프 적극 활용!

2) 업로드용 & 발표용 따로 준비하기
업로드용은 요약 & 핵심 데이터 중심으로 깔끔하게 정리
발표용은 설명할 내용 추가 + 이미지, 차트 강화

3) 최신 데이터를 반영해 지속적으로 업데이트
6개월~1년 주기로 포트폴리오를 업데이트하면 경쟁력이 올라갑니다.

퍼포먼스 마케터 포트폴리오는 내가 어떤 마케터인지, 어떤 성과를 냈는지를 보여주는 자료아고 내가 귿ㅅㅇ안 어떠한걸 해왔는지를 볼수있는 자료이기도 해요!
그러기 위해서는 핵심 데이터를 정리하고, 불필요한 내용은 제거하며, 시각적으로 직관적인 포트폴리오를 만드는 것이 중요합니다.

개인적으로 포트폴리오는 내가 이직을 해서가 아니라 중간중간 나를 돌아보는개념으로 사용하는걸 추천드려여!

오늘 소개한 내용을 참고해서, 성과가 명확히 보이는 퍼포먼스 마케터 포트폴리오를 만들어 보세요!

📌 여러분은 포트폴리오에서 가장 강조하고 싶은 부분이 무엇인가요?
댓글로 공유해 주세요! 😆